ВитОМЭК × Иммерсивный банкет: 110 руководителей агропредприятий стали членами Первой Великой Ложи Москвы

Задача

Что стояло на кону

ВитОМЭК — поставщик комбикормов и премиксов — ежегодно участвовала в сельскохозяйственной выставке. Стандартный сценарий: стенд, образцы, визитки. В 2022 году руководство решило иначе: увезти ключевых клиентов с выставки на вечер, который выделит компанию среди конкурентов.

Формальная задача: провести запоминающийся вечер для 110 руководителей агропредприятий.

Настоящая задача: перевести формальные переговоры о поставках в доверительные отношения. В фокусе — птицефабрика «Окская», крупнейшее предприятие птицеводческой отрасли России и стратегический партнёр.

Что мешало

Скепсис аудитории. Руководители сельхозпредприятий — люди прагматичные. Театрализованное шоу на деловом мероприятии могли счесть пустой забавой.

Усталость. К вечеру 22 июня гости уже третий день на выставке.

Конкуренты рядом. Пока ВитОМЭК устраивал шоу, другие компании работали на стендах.

Множественность потоков. Риск хаоса и поверхностного восприятия четырёх разных сюжетов за один вечер.

«Отели, где начинаются чудеса» — так звучал подзаголовок вечера. И наша задача была доказать это не словами, а переживанием.

— Из брифа с Ассоциацией отелей

Решение

Концепция: «Первая Великая Ложа Москвы»

Мы не делали «корпоратив с артистами». Мы пригласили гостей стать членами тайного ордена, который только что основал сам Граф Монте-Кристо.

Четыре французских романа — четыре этапа посвящения:

Почему именно эти истории? Они знакомы с детства. Культурный код сработал мгновенно — гости узнавали сюжеты и сразу включались.

А панорамные окна ресторана Peshi с видом на Красную площадь стали визуальным подтверждением главной метафоры вечера: герои французских романов приехали в гости в Москву. За окнами было сердце русской столицы — и это превращало каждую сцену из парижской истории в путешествие во времени и пространстве.

«Раздвигать силой мысли волны — это не чудо, это фокус, а вот мать-одиночка, работающая на трех работах, чтобы прокормить четверых детей — вот это чудо.»

— Марио Пьюзо, «Крёстный отец» (эпиграф к сцене горничной)

Монте-Кристо → Призрак Оперы
Связка: «Волшебный напиток» из первого акта
заставляет поваров и официантов петь во втором

Призрак Оперы → Нотр-Дам
Связка: Тема отвергнутой любви Призрака
переходит в тему непризнанной любви Квазимодо

Нотр-Дам → Мушкетёры
Связка: Танец переходит в фехтование,
от лирики к действию

✓ Все 4 романа экранизированы много раз — гости узнают сюжеты
✓ Музыкальные номера из российских мюзиклов — знакомые мелодии
✓ Каждый акт — самостоятельная история, но в общей рамке «Ложи»
✓ Панорамные окна с видом на Красную площадь — визуальная связка:
  герои Дюма, Гюго и Леру приехали в гости в Москву

Таймлайн вечера

3 часа, в которые уместилась целая эпоха

Цикличность сцен позволяла каждому гостю увидеть все четыре истории, но в своём порядке. Финальная песня собирала всех вместе — это был пик напряжения и разрядки.

📖 Стивен Кинг — «Счастливый четвертак» (мотив истории горничной)
📖 Марио Пьюзо — «Крёстный отец» (эпиграф к сцене)
🎵 Имре Кальман — «Мистер Икс» (ария шеф-повара)
🎵 Риккардо Коччанте — «Пора Соборов Кафедральных» из мюзикла «Нотр-Дам де Пари»
💃 Оригинальная хореография для сцены в лобби-баре

Как мы работали

6 недель от брифа до финальной песни

✓ Панорамные окна с видом на Красную площадь — визуальная связка
  концепции «герои французских романов приехали в гости в Москву»
✓ Аквариум с живыми морепродуктами — естественная декорация
✓ Морская кухня соответствует мотиву Синдбада-морехода
✓ Исторический интерьер без необходимости строить декорации
✓ Центральное расположение (гости с выставки)
✓ Возможность зонирования под 4 акта

⚠ Запрет на открытый огонь → свечи с настоящим воском, но электрические
⚠ Нельзя перемещать тяжёлые аквариумы → адаптировали мизансцены
⚠ Запрет на крепление к панорамным окнам → напольные световые фермы
⚠ Узкая парадная лестница → завоз декора за 6 часов до мероприятия

Результаты

Результаты зафиксированы заказчиком по итогам вечера и последующих 3 месяцев

«Пора соборов, пора соборов — и звонари поют...»

— Финальная ария владельца отеля из мюзикла «Нотр-Дам де Пари»

Как эмоции превратились в контракт

Ключевой момент — голосование за судьбу Миледи. Гости, прошедшие через четыре легендарные истории, получили реальную власть — решить, казнить или помиловать героиню. Это был пик вовлечённости: каждый голос имел значение.

Финальная песня «Пора-пора-порадуемся» собрала всех гостей и артистов вместе — консервативные руководители агропредприятий пели хором. В этот момент слово представителя ВитОМЭК прозвучало уже не в игровом, а в деловом контексте.

Договорённости, достигнутые в следующие 30 минут после финала, стали контрактом с крупнейшей птицефабрикой страны, подписанным через 2 недели после мероприятия. Это и было главной целью — создать ассоциацию: ВитОМЭК — это партнёр, с которым хочется работать долго.

Команда проекта

Артисты — 20 человек из московских мюзиклов

• Исполнители главных ролей в мюзиклах «Граф Монте-Кристо», «Призрак Оперы», «Нотр-Дам де Пари», «Три мушкетёра»
• Театральные танцоры с опытом контактной импровизации
• Характерные актёры для ролей Матроса Бертуччо и Директора Оперы

✓ Опыт работы в мюзиклах (живой вокал + пластика)
✓ Умение импровизировать с неподготовленной аудиторией
✓ Работа с консервативными гостями без давления
✓ Быстрые переодевания между актами

🎭 Граф Монте-Кристо — из одноимённого мюзикла
🎭 Призрак Оперы — из мюзикла Э.Л. Уэббера
🎭 Квазимодо и Эсмеральда — из «Нотр-Дам де Пари»
🎭 Мушкетёры и Миледи — из «Трёх мушкетёров»
🎭 Танцоры — театральные, с опытом контактной импровизации
🎭 Матрос Бертуччо и Директор Оперы — характерные роли

8 прогонов, включая 2 на площадке Peshi

Использование площадки

Ресторан Peshi: Париж встречается с Москвой

Ресторан Peshi расположен в историческом здании с панорамными окнами на Красную площадь — и этот вид стал смысловым центром всего вечера. Пока гости проживали истории французских романов, за окнами простиралось сердце русской столицы. Так рождалась главная метафора мероприятия: герои Дюма, Гюго и Леру приехали в гости в Москву — к своим читателям, ставшим промышленниками и руководителями крупнейших предприятий.

«Море – это символ свободы, простора, красоты. Плеск моря, его свежее, влажное, солёное дыхание, неукротимый характер, пленяет.»

— Из монолога Матроса Бертуччо у аквариума Peshi

Частые вопросы